El gasto de los hogares castellanos y leoneses alcanzará los 513 euros estas navidades, superando la media nacional de 482,90 euros. En cuanto a las categorías de regalo, moda y complementos encabeza el gasto entre los consumidores de la Comunidad, con un 25 por ciento, mientras que artículos deportivos y salud y belleza empatan en segunda posición con un 12 por ciento cada una.
Así lo establece un informe de Sensormatic Solutions, la marca de Johnson Controls para soluciones de retail, que determina que la mayor disposición al gasto convive, no obstante, con un enfoque cada vez más planificado. El 54 por ciento de los compradores de Castilla y León adelantará sus compras para repartir el desembolso entre varias nóminas, el 64 por ciento fijará un presupuesto para los regalos y el 51 optará por comprar menos obsequios, pero más meditados y personales.
La búsqueda de valor sigue marcando el ritmo del comprador español, aunque con algunos matices relevantes. En este punto, dos de cada tres consumidores dedicará más tiempo a buscar ofertas antes de realizar sus compras navideñas. Al mismo tiempo, el precio como principal criterio de decisión ha descendido del 65 al 57 por ciento, lo que apunta a que el comprador español “está ampliando sus criterios más allá del precio, sin que el valor deje de ser una prioridad”.
El análisis de los datos de afluencia revela que se prevé que el sábado anterior al Día de Reyes, el 2 de enero de 2027, sea la jornada con mayor actividad de toda la campaña en las tiendas físicas en España, seguido del lunes previo al Día de Reyes (4 de enero de 2027) y del sábado posterior al Black Friday (28 de noviembre de 2026). Las previsiones reflejan una constante del retail español impulsado por las compras navideñas articuladas en torno a dos grandes momentos como son el Black Friday y la recta final hacia el Día de Reyes.
