Investigadores de la UVa y otras seis universidades y la empresa palentina Sociograph comparten cartel con Pernod Ricard, Izen, Onza y Central Lechera Asturiana
Los días 17 y 18 de septiembre, la IV edición del Congreso Nacional de Marketing Science tuvo lugar en el Teatro Calderón de Valladolid, un evento que reunió a representantes de diversas empresas, entidades públicas, educadores e investigadores para discutir de qué manera la neurociencia, la investigación de mercados y el análisis de datos pueden optimizar la toma de decisiones en áreas como la publicidad, el comercio minorista, y la comunicación, entre otros sectores.
El enfoque de la primera jornada fue la implementación en el ámbito empresarial. La consultora independiente Elisa Amador ha tratado la conversión del conocimiento del consumidor en acciones comerciales; por su parte, María González (Central Lechera Asturiana) ha expuesto la aplicación de la investigación para medir la eficacia de la publicidad. Además, Marta Mas (Pernod Ricard España), junto a Javier de la Vara (Universidad Vitoria-Gasteiz), ha examinado las estrategias empleadas por Jameson para conectar con la Generación Z.
Una mesa redonda se ha enfocado en la función de la indagación en la optimización de los contenidos. Actuó como moderador Manuel Villanueva, quien fue directivo de Mediaset España y ahora es consejero de la compañía palentina Sociograph; participaron también José Velasco, presidente del Grupo iZen, y Gonzalo Sagardía, que es cofundador de Onza.
La iniciativa comercial ha integrado la visión de las administraciones y del comercio local, contando con la participación de Víctor Martín, concejal de Consumo, Mercados y Comercio del Ayuntamiento de Valladolid; David Esteban, vicepresidente de la Diputación de Valladolid; Juan José Vega, coordinador del Área de Desarrollo Local en el Ayuntamiento de Palencia, y Pedro Atienza, encargado de Deportes Artiza.
La conferencia de honor del primer día del IV Congreso fue presentada por Paolo Vasile, exdirector ejecutivo de Mediaset España y miembro del consejo de Sociograph. En el cierre del evento, estuvieron presentes Esteban, así como Ángeles Armisén, presidenta de la Diputación de Palencia, Judith Castro, teniente de alcalde de la capital palentina, y Pilar Garcés, rectora de la Universidad de Valladolid (UVa).
INSTITUCIÓN
Este viernes 18, el foco ha sido trasladado por el Congreso hacia el ámbito académico. Trabajos sobre neurociencia y ficción audiovisual, comportamiento del consumidor, memoria publicitaria, contenido de marca, representación de las mujeres en la ficción seriada, eSports y la efectividad de la comunicación en el sector alimentario han sido presentados por investigadores y docentes de las universidades de Navarra (UNAV), Alfonso X ‘El Sabio’ (UAX), Europea Miguel de Cervantes (UEMC), Internacional de La Rioja (UNIR), de La Coruña (UDC), CEU San Pablo y la UVa.
Se incluyen en las líneas presentadas los trabajos de Patricia Diego y Enrique Guerrero (UNAV), relacionados con la neurociencia en contenidos de ficción; el proyecto ULAB Sociograph de la UAX; la investigación de la UEMC acerca de la memoria en la publicidad deportiva; y los estudios de la UNIR sobre modelos de evaluación del contenido de marca. Además, la jornada ha destinado un espacio para el talento emergente y los proyectos de egresados, fortaleciendo el vínculo entre la formación universitaria, la investigación aplicada y la transferencia al sector empresarial.
De esta forma, la IV edición ratifica un formato que distingue entre los casos empresariales y las investigaciones académicas, aunque ambas se alinean en un mismo propósito: transformar el conocimiento científico relativo a la atención, la emoción y el comportamiento del consumidor en información aplicable para la estrategia. Además, el Congreso ha contado con la cooperación de la Concejalía de Turismo, Eventos y Marca Ciudad de Valladolid, liderada por Blanca Jiménez Cuadrillo, quien dio inicio a esta jornada académica.
La unión de vivencias laborales y estudios científicos ha hecho posible enfrentar un mismo desafío desde miradas complementarias: entender de manera más eficaz qué elementos atraen la atención, provocan reacciones emocionales o influyen en la experiencia del consumidor, y llevar ese entendimiento a decisiones específicas.
Investigaciones universitarias en comunicación, deporte, ficción y formatos innovadores han coexistido con publicidad, entretenimiento y comercio local, fortaleciendo el enfoque multidisciplinario con el que la consultora Sociograph y la Facultad de Comercio y Relaciones Laborales, responsables de la organización del evento, presentan la Ciencia del Marketing.
