La Plaza de Abastos quiere ganar visibilidad y atraer a más clientes. Para ello, este martes ha presentado una nueva imagen del mercado y varias propuestas de promoción que pasan por fidelizar a quienes ya compran en sus puestos y conseguir que nuevos clientes conozcan el espacio.
La renovación parte del logotipo que ya tenía la Plaza de Abastos y actualiza elementos como las tipografías, los colores y las distintas aplicaciones gráficas. La intención, según explicó la concejala de Impulso Económico, Judith Castro, es modernizar la imagen sin romper con la identidad que el mercado ha construido hasta ahora.
«No queríamos romper con lo anterior. Ni hacer desaparecer del todo una imagen que ya forma parte de su historia y que funciona», señaló Castro durante la presentación. La nueva identidad cuenta además con un Manual de Identidad Corporativa que establece cómo debe utilizarse la marca en los diferentes soportes.
La renovación se trasladará ya a distintos elementos del mercado, entre ellos la rotulación de uno de los puestos, cartelería, roll-ups, delantales y otros materiales gráficos. También se ha preparado un vídeo promocional destinado principalmente a las redes sociales y a otros canales digitales.
La nueva imagen forma parte de una propuesta más amplia de marketing y comunicación para la Plaza de Abastos. Castro remarcó que se trata de una «hoja de ruta» con diferentes actuaciones que podrán estudiarse y desarrollarse progresivamente, por lo que no todas ellas están previstas para ejecutarse al mismo tiempo. El propósito es aumentar la visibilidad del mercado y acercarlo a nuevos públicos.
Descuentos para los clientes habituales
Entre las iniciativas planteadas se encuentra una campaña de fidelización mediante la aplicación Cuenta Consumo. La propuesta contempla que los comerciantes puedan ofrecer ventajas y descuentos a sus clientes a través de esta herramienta, con la intención de favorecer que quienes ya compran en la Plaza de Abastos repitan.
La segunda línea de actuación busca precisamente lo contrario: que personas que actualmente no acuden al mercado lo conozcan y entren en él. Para ello se plantea una campaña presencial en la que los participantes podrán rellenar una papeleta y depositarla en una urna instalada en la propia Plaza de Abastos.
Según explicó Castro, las papeletas también podrán adquirirse en establecimientos de Palencia Abierta, con la intención de generar una promoción cruzada entre los comercios. La participación estará vinculada a la visita al mercado y la campaña contará con distintos premios y sorteos, cuyos detalles se darán a conocer cuando se ponga en marcha.
La concejala avanzó además que en esta iniciativa colaborarán asociaciones, entidades y colectivos como Palencia Baloncesto y Palencia Sonora.
Estas campañas estarán acompañadas por distintas actividades de dinamización, entre ellas talleres de cocina, showcooking y degustaciones. La finalidad es dar a conocer los productos que se venden en los establecimientos de la Plaza y poner en valor la actividad de sus comerciantes.
Durante la presentación se realizó precisamente una degustación de cocina tradicional palentina con unas patatas a la importancia elaboradas durante los talleres de cocina. La actividad sirvió también para mostrar una de las posibilidades de promoción vinculadas al mercado.
Castro situó todas estas actuaciones dentro de una estrategia más amplia para mantener la actividad comercial de la Plaza de Abastos y adaptarla a los hábitos actuales de consumo. «Modernizar la plaza sin que deje de ser la Plaza de Abastos que conocemos», resumió durante su intervención.
El proyecto cuenta con un presupuesto total de 23.534,50 euros, de los que 17.650,88 euros corresponden a una subvención de la Junta de Castilla y León y 5.883,62 euros son aportados por el Ayuntamiento. La financiación se enmarca en la línea de subvenciones destinada a impulsar la Excelencia de los Mercados Municipales de Abastos de Castilla y León.
